Lancia s-a nascut din pasiunea pentru maşini a lui Vincenzo Lancia, care in 1906, la 25 de ani, fonda marca ce avea sa-i poarte numele, impreuna cu un coleg de la Fiat, Claudio Fogolin. La finalul lui 1907, intra in producţie primul automobil Lancia, Alfa 12HP, dupa ce prototipul arsese intr-un incendiu. O maşina aflata la varful tehnologiei din timpul sau: motor de 2.5 litri, 28 CP, viteza maxima 90 km/h. Anecdota: pentru a putea scoate maşina din atelier, au fost nevoiţi sa sparga uşile cu ciocanul, caci ieşirea era prea stramta!